心理学奖：数钱可以减轻疼痛研究；
化学奖：瓦罐鸡汤为什么那么鲜；
数学奖：龙年春晚机器人舞蹈表演；
幻想奖得主：《小灵通漫游未来世界》的作者叶永烈。在他1961年写的书里提及的气垫船、环幕立体电影、隐形眼镜等，如今几乎都变成现实！
……
提起4月7日在杭州举办的“2012菠萝科学奖颁奖典礼”的影响力，果壳网的CEO姬十三笑了，因为这个奖项的传播效果出乎他的意料：“说实话，我们办第一届期望值不是太高，没想到第二天我在网络上搜索，在GOOGLE上有6万条，百度上有两万多条。”
“菠萝奖”是果壳网和浙江科技馆合力打造的科学奖，获奖项目都是正儿八经的科学研究成果，前提就是好玩。
姬十三承认，这个奖项是受到“搞笑诺贝尔奖”的启发，不过有自己的特色：“我们的奖项是以正面鼓励为主，而搞笑诺贝尔奖有自嘲和反讽的意味。我们就是要用这个奖向科学家的好奇心致敬。”不过，姬十三也承认，因为怕一些老科学家不接受，“菠萝奖”大部分还是颁给了年轻的科学家们。
科普不能太沉重
作为果壳网CEO、科学松鼠会创始人，姬十三（本名嵇晓华）从2004年开始为各类大众媒体撰写科学类稿件，开辟科学专栏。日渐走红的他成为中国新科学传播的另类领军人物。
“不过我不愿说自己是一个科普作家，通过科学写作改变国民对科学的认知，提高全民的科学素养，这太艰巨了。”姬十三在果壳网开放式的办公室接受了中国青年报记者的采访，他认为做科普不能太沉重，完全可以与娱乐结合。
好玩、兴趣一直是姬十三发展的主线。
几年前，当姬十三刚成为复旦大学神经生物学在读博士时，就向一些大众媒体投稿，内容皆以科学话题为主，但在之前，该类媒体通常是不刊登此类文章的。
2008年4月，已经博士毕业的姬十三在一家外企工作一段时间后辞职，在北京发起了科学松鼠会。
“刚从上海来北京时，没有工作，身边只有几万元。除了一腔热情，其他什么都没有。”姬十三说。尽管他认为科普理应是公益性的，但是现实生活中这一点太难做到。“当时我们太需要别人的资助，可是大家都觉得我们所做的事情挺专业，挺高端，高端的都有点边缘了。”
2010年11月，姬十三创立果壳传媒，以商业化传媒运作方式向公众传播科技内容、倡导科技理念。果壳传媒拥有果壳网（Guokr.com）和泛科技阅读品牌“果壳阅读”等业务。
姬十三想通了一件事情：“没人规定有关科学的事业一定是非营利的，科学的公益性标签是我们强加给它的。只要能让对科学真正感兴趣的人，继续从事科学写作，做我们喜欢的事，又何必在乎公益与否呢？”
如今，果壳网和松鼠会走在两条路上，两者不会相互干扰。姬十三也没有特意用果壳网来供养松鼠会，科学写作是他的兴趣，创建、经营一家科学网站也是他的兴趣。他只是把喜欢的事做大做好。
目前中国科学类媒体经营情况不景气，很多科学杂志与国外知名科学杂志进行版权合作谋得生存。在这样的大背景下，姬十三带领的果壳网团队通过举办多种形式的科学活动，在青年群体中取得良好的反响。果壳网的用户达到数十万，而姬十三新浪微博的粉丝数量则达到17多万人。而果壳网日前也得到上海一家风险投资公司的资金支持，开始赢利。
果壳网不愿孤军奋战
“菠萝奖”和被众多青年人追捧的“万有青年烩”的命名都是来源于“趣味”。
“有一次，大家坐在公司外面的饮品店一起讨论，我在喝一种菠萝口味的饮料，忽然我们有了灵感：菠萝这种水果又酸又甜，和这个科学奖既严肃又搞笑的性质很像。”姬十三很满意这个名字，“‘万有青年烩’中的‘万有青年’也是我想出来的，总共有三层含义：一是万有引力，我希望这个活动具有这样的吸引力，把对科学感兴趣的人都吸引过来；第二是包罗万象，科学其实不只是理工科的事情，它渗透在各个领域；最后，我想通过这项活动向《万有文库》致敬，80多年前，商务印书馆的《万有文库》为当时的中国青年打通认知各领域知识的捷径，我希望我们的活动也可以起到相类似的作用。”
用娱乐、诙谐的态度与方式，把科学知识轻松地传播出去，这就是“菠萝科学奖”与“万有青年烩”的共同之处。
“我们一直主张的科学传播方法就是‘先发笑再思考’，现在年轻人的生活节奏太快了，如果没有趣味性，他们就不会愿意去关注。严肃、严谨不是科学的全部。”不过，姬十三也经常因为媒体“简化”失真的报道而苦恼，“思考的过程还是不能省略的，尤其是大众媒体，如果没有进行严谨的核实，没有实证主义的调研，对于科学类的文字断章取义，一定会贻笑大方的。”
国内科技传播领域的力量比较单薄，果壳网几乎没有同类型的竞争对手。姬十三不认为这是件好事：“不存在竞争的市场，是不可能做大的。因为这说明大家并不看好这一领域的发展前景。我希望能有更多的群体意识到科学传播的价值，加入我们的行业，将市场做大。”
目前果壳网的目标受众包括都市白领与大学生群体。姬十三介绍：“目前我们正在分析目标受众的特征，希望能精准定位，为他们提供新的产品。还是那句话，只有引起用户的关注，受到用户的认可和依赖，我们传播科学的目的才有可能实现。如果不考虑受众的需求，只做沉重、严肃却乏味的科学，这就像建在沙滩上的城堡，再美好也终会倒塌的。”（ 实习生 邵媛菲 本报记者 李新玲）
来源： 《中国青年报》（2012年05月22日 03 版）
